Un semplice marchio può costare molta fatica. Oppure può nascere di getto. In entrambi i casi deve assolvere a dei compiti molto precisi. Ed è solo immaginandomelo in azione, sull'inevitabile biglietto da visita, serigrafato sul prodotto o nel "3D" di un' insegna luminosa, che posso trovare le giuste risposte e magari prevenire qualche difetto.